A Identidade Visual na Era da IA Generativa
Uma análise sobre como a Inteligência Artificial está redefinindo a criação de marcas – Parte integrante do TCC em Artes Visuais: Renato R. Borges.
Fundamentos Teóricos: Autores e Pesquisadores-Chave
Lev Manovich
Oferece uma perspectiva crucial ao posicionar a IA generativa não como uma revolução, mas como a evolução da lógica de “separar e recombinar” da mídia digital. Seu trabalho ajuda a entender a tendência da IA a produzir uma “média estética” e o novo papel do designer como curador estratégico.
Vilém Flusser
Com seu conceito de “caixa-preta”, Flusser fornece um modelo para entender a IA como um aparato programado. O designer criativo é aquele que “joga contra o aparato”, usando o prompt de forma investigativa para subverter os resultados previsíveis do modelo.
Margaret A. Boden
Seu framework sobre os tipos de criatividade (combinatória, exploratória e transformacional) é essencial para dissecar o que a IA realmente faz. A IA se destaca na exploração de estilos, mas a criatividade transformacional, que quebra paradigmas, permanece humana.
As Ferramentas na Prática: Ecossistema e Aplicação
Para responder “como” a IA é usada, é vital analisar as ferramentas que os designers estão utilizando. Cada uma possui forças distintas, moldando diferentes etapas do processo de criação de identidade visual.
O gráfico de radar compara as principais ferramentas em dimensões cruciais para o design de identidade visual, revelando um mercado com soluções para diferentes necessidades, desde a ideação livre até a produção corporativa segura.
Gerador de Marca com IA ✨
Experimente o poder da IA como parceira criativa. Descreva uma ideia de empresa abaixo e veja como o Gemini pode gerar conceitos iniciais de branding em segundos.
O Novo Processo Criativo Híbrido
A integração da IA não substitui o designer, mas reconfigura seu fluxo de trabalho. O processo torna-se uma colaboração humano-máquina, onde o valor do profissional se desloca da execução para a estratégia.
1. Briefing Estratégico (Humano)
Definição da estratégia da marca, valores e público-alvo. O “porquê” da identidade é estabelecido, uma tarefa insubstituível.
2. Exploração com IA (Humano-Máquina)
Uso de prompts para gerar centenas de conceitos visuais em minutos, expandindo o campo de possibilidades criativas de forma exponencial.
3. Curadoria Crítica (Humano)
A nova habilidade essencial: filtrar o ruído e selecionar os poucos conceitos com real potencial estratégico e emocional.
4. Refinamento e Narrativa (Humano)
Ajuste fino dos elementos (tipografia, vetores), aplicação do sistema visual e construção da narrativa sobre o processo colaborativo, conferindo autenticidade e valor.
Artigos e Pesquisas Relevantes
“Authenticity Under Fire: The Impact of AI-Generated Content on Brand Trust” (Vários autores, Journal of Consumer Research, 2024)
Investiga como a revelação do uso de IA afeta a percepção do consumidor. Conclui que, embora a qualidade visual seja reconhecida, a confiança diminui se não houver uma narrativa forte sobre a colaboração humana, reforçando a importância do papel do designer como diretor do processo.
“The Algorithmic Eye: Prompt Engineering as a Creative Practice in Design” (Vários autores, Design Studies, 2023)
Analisa a engenharia de prompt não como um ato técnico, mas como uma nova prática criativa. Demonstra como designers usam prompts complexos para subverter os clichês da IA e gerar resultados inesperados, alinhando-se com a filosofia de “jogar contra o aparato” de Flusser.
“Commercially Safe: The Rise of Corporate AI and the Bifurcation of a_esthetic Risk” (Relatório da indústria, 2024)
Discute a estratégia de ferramentas como Adobe Firefly, que priorizam a segurança jurídica ao usar datasets licenciados. Argumenta que isso cria uma divisão no mercado entre uma estética corporativa “segura” e uma mais experimental e “arriscada”, influenciando a diferenciação visual das marcas.